Comunicação genérica
O escritório aparece como “advocacia” sem deixar claro área de atuação, posicionamento e perfil de cliente.
Estratégia digital • Advocacia
Estratégia digital para aumentar a presença do seu escritório
Estruture sua aquisição digital com campanhas, páginas e mensuração alinhadas ao posicionamento do seu escritório.
Comunicação informativa e sóbria, construída dentro do Código de Ética e Disciplina da OAB e do Provimento 205/2021, com foco em autoridade e presença qualificada nas áreas em que o escritório atua.
Análise gratuita da sua presença digitalComunicação alinhada às normas da advocacia
Presença com sobriedade
Autoridade e informação, sem mercantilização
Google Ads
Meta Ads
LinkedIn AdsO que costuma limitar a presença digital
Situações frequentes em escritórios que começaram a investir em digital
O desafio da advocacia não é apenas técnico: é comunicar com sobriedade, dentro das normas, sem parecer um anúncio de varejo.
Baixa presença nas áreas de atuação
Quem procura informação sobre o tema em que o escritório é forte encontra conteúdo de terceiros.
Insegurança quanto às normas
Receio de infringir o Código de Ética faz o escritório parar de comunicar ou terceirizar sem critério.
Ausência de mensuração
Investimento em site, conteúdo e mídia sem qualquer leitura sobre o que gerou contato qualificado.
Contato desalinhado com a atuação
Chegam consultas de áreas que o escritório não atende, consumindo tempo da equipe.
Presença digital na advocacia é informação, não propaganda.
As normas da advocacia permitem a publicidade informativa e vedam a mercantilização e a captação de clientela. Isso não impede uma estratégia digital séria — ao contrário: obriga o escritório a comunicar com clareza, autoridade e conteúdo, que é justamente o que constrói reputação duradoura.
Comunicação informativa, discreta e compatível com o Código de Ética e Disciplina da OAB
Posicionamento por área de atuação, não por promessa de resultado
Mensuração da presença e dos contatos gerados, com leitura estratégica
A estratégia
Como a presença digital do escritório é estruturada
Primeiro o posicionamento, depois o canal. A norma não é um obstáculo: é o enquadramento do trabalho.
Diagnóstico e posicionamento
Áreas de atuação, perfil de cliente, região de atendimento e como o escritório quer ser percebido.
- Áreas prioritárias
- Perfil de cliente
- Região de atuação
Páginas de autoridade
Uma página por área de atuação, com linguagem informativa, equipe identificada e canais de contato.
- Uma página por área
- Equipe e OAB
- Conteúdo informativo
Campanhas dentro das normas
Mídia paga construída com linguagem sóbria, sem promessa de resultado e sem apelo mercantilista.
- Linguagem informativa
- Segmentação por área
- Controle de termos
Mensuração e revisão
Acompanhamento de presença, contatos e origem, com revisão periódica de mensagem e enquadramento.
- Origem do contato
- Indicadores de presença
- Revisão de comunicação
Como funciona
Do diagnóstico à otimização contínua
O mesmo método em qualquer segmento: entender antes de investir e medir depois de publicar.
1
Diagnóstico
Entendo o negócio, a operação comercial, a região e o que já foi feito antes.
2
Estratégia
Defino canais, verba, públicos, ofertas, páginas e o que será medido.
3
Implementação
Campanhas, páginas, rastreamento e eventos configurados e testados.
4
Mensuração
Cada contato com origem identificada e indicadores acompanhados.
5
Otimização
Ajustes contínuos: corta o que desperdiça, amplia o que gera oportunidade.
Canais compatíveis com a advocacia
Onde o escritório pode construir presença
A escolha considera o público, a área de atuação e o que as normas da advocacia permitem em cada formato.
Google Ads
Presença para quem busca informação sobre o tema jurídico, com linguagem informativa e sem apelo de captação.
- Termos informativos
- Segmentação regional
- Controle de termos sensíveis
Páginas por área de atuação
O ativo mais importante: conteúdo que demonstra domínio técnico e explica como o escritório atua.
- Conteúdo técnico
- Equipe e credenciais
- Contato objetivo
LinkedIn Ads
Para escritórios com atuação empresarial, alcança decisores por cargo, setor e porte de empresa.
- Segmentação por cargo
- Foco B2B
- Conteúdo institucional
Meta Ads
Uso institucional e informativo, com cuidado redobrado de linguagem e de segmentação.
- Campanhas institucionais
- Conteúdo educativo
- Reforço de autoridade
Conteúdo e autoridade
Artigos e materiais que respondem às dúvidas reais do público, sustentando presença ao longo do tempo.
- Temas por área
- Linguagem acessível
- Consistência
Rastreamento
Mensuração de visitas, contatos e origem, sem coleta de informação sensível sobre o caso.
- Google Tag Manager
- Eventos de contato
- Dados no seu nome
Da dúvida ao contato
O caminho de quem procura um escritório
Na advocacia, a decisão é movida por confiança e clareza. O funil precisa informar antes de convidar ao contato.
Etapa 1
Dúvida ou necessidade
A pessoa ou empresa busca entender a situação
Etapa 2
Conteúdo ou anúncio
Informação objetiva sobre o tema e a área
Etapa 3
Página de atuação
Explicação técnica, equipe e forma de atendimento
Etapa 4
Contato
WhatsApp, formulário ou telefone, com origem identificada
Etapa 5
Triagem
Verificação de compatibilidade com a atuação do escritório
Etapa 6
Consulta
Atendimento com quem realmente se enquadra
Nenhuma etapa promete resultado, êxito ou prazo processual. O objetivo é informar e permitir que a pessoa procure o escritório por decisão própria.
Áreas de atuação
Frentes que costumam entrar na estratégia
Cada área tem público, linguagem e limites de comunicação próprios:
Direito empresarial
Direito trabalhista
Direito de família
Direito tributário
Direito imobiliário
Direito previdenciário
Direito do consumidor
Direito digital
Algumas áreas exigem cuidado adicional de linguagem e segmentação. Isso é definido caso a caso, sempre com o escritório validando a comunicação.
O que você acompanha
Indicadores que ficam visíveis para você
Sem número inventado e sem promessa de performance. O que existe é leitura do que a operação produziu.
InvestimentoQuanto foi aplicado em cada canal e campanha
ImpressõesVolume de exibição dos anúncios
CliquesQuantas pessoas avançaram para a página ou o contato
CTRPercentual de cliques sobre as exibições
CPCCusto médio por clique em cada campanha
LeadsContatos gerados por campanha e por origem
CPLCusto por contato gerado
Leads qualificadosContatos dentro do perfil combinado com você
ConversõesAções registradas na página e no rastreamento
Receita e ROASAcompanhados quando houver dados de fechamento suficientes
Contatos por áreaVolume e origem de contatos separados por área de atuação
Aderência à atuaçãoPercentual de contatos compatíveis com o que o escritório atende
A comunicação é construída dentro do Código de Ética e Disciplina da OAB e do Provimento 205/2021: publicidade informativa, discreta e moderada, sem promessa de resultado, sem garantia de êxito, sem captação de clientela, sem comparação com outros profissionais e sem mercantilização da atividade. A validação final da comunicação é sempre do escritório.
Como eu trabalho
O que sustenta a gestão
Estratégia antes da campanha
Nenhum anúncio sobe antes de entender negócio, oferta, público e capacidade de atendimento.
Gestão baseada em dados
Decisão por indicador, não por opinião. O que não é medido não entra na leitura da campanha.
Contas e dados no seu nome
Conta de anúncio, pixel, tags e histórico permanecem com você. A estrutura é do seu negócio.
Otimização contínua
Campanha não é projeto com data de entrega. É rotina de teste, corte e ampliação.
Nada no escuro
Você acompanha investimento, indicadores e próximos passos. Sem caixa-preta e sem relatório decorativo.
Análise gratuita
Entenda como está a presença digital do seu escritório
Analiso site, páginas por área, presença na busca, campanhas e mensuração, apontando riscos de enquadramento e oportunidades de posicionamento.
Problemas de campanha e estrutura de conta
Problemas de segmentação e desperdício de verba
Problemas de oferta e mensagem
Problemas de landing page e conversão
Problemas de rastreamento e eventos
Problemas no processo de atendimento
Receba uma análise inicial gratuita
Uma conversa objetiva sobre a sua operação, o que já foi tentado e onde estão os gargalos de captação.
Quero minha análise gratuita → Atendimento consultivo, sem compromisso.Certificação oficial
Certificação Google Partner
A certificação reforça a atuação com Google Ads, estratégia de mídia paga, análise de dados e otimização contínua.
Dúvidas frequentes
Perguntas de quem atua em advocacia
As normas da advocacia admitem publicidade informativa, discreta e moderada. O Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB trata do marketing jurídico e estabelece limites — entre eles, a vedação à mercantilização e à captação de clientela. A estratégia é construída dentro desse enquadramento.
Promessa ou garantia de resultado, menção a valores e condições de pagamento como atrativo, comparação com outros profissionais, linguagem sensacionalista, uso de depoimentos que sugiram êxito e abordagem direta de potenciais clientes em situação de vulnerabilidade.
Aumentar a presença informativa nas áreas em que o escritório atua, levar conteúdo qualificado a quem procura entender a situação e permitir que essa pessoa encontre o escritório por decisão própria.
Toda mensagem, página e anúncio passam pela sua revisão antes de ir ao ar. A responsabilidade ética é do escritório e o processo é construído para respeitar isso.
Os dois se sustentam. O conteúdo constrói autoridade duradoura; a mídia acelera a presença enquanto o conteúdo amadurece. A proporção depende do momento do escritório.
Dá para medir presença, visitas, origem dos contatos e aderência à área de atuação. O que não se mede — e não se promete — é resultado processual.
Sim. O atendimento é remoto e alcança escritórios em Pernambuco e em todo o Brasil.
Outros segmentos
Cada mercado tem um funil diferente
Se o seu segmento não estiver na lista, a estrutura de trabalho continua a mesma: diagnóstico, estratégia, implementação, mensuração e otimização.
Presença digital construída com critério.
Estratégia, conteúdo e mídia dentro das normas da advocacia, com mensuração e revisão contínua.
